Posté le 18/01/2016 par Lilian

Un peu de veille ne fait pas de mal !

Voici notre top 10 d’articles.

Bonne lecture !


1. Séjour au ski : la mobilité tout schuss

  • + 49 % des requêtes ski sur smartphone entre la saison 2014-2015 vs 2013-2014
  • Sur l’ensemble des requêtes : 56 % proviennent d’un pc de bureau (desktop), 23 % d’un smartphone et 21 % d’une tablette
  • 49 % des voyageurs européens ont utilisé un appareil mobile à au moins un moment de leur parcours achat

Document à télécharger ici. Source : Google


2. Marketing du ski : tendances et opportunités pour les marques

  • Opportunité 1 : jouer sur l’offre en mobilité
  • Opportunité 2 : capter la demande étrangère
  • Opportunité 3 : engager via la vidéo
  • Opportunité 4 : miser sur l’offre de luxe 

Article à lire ici. Source : Google


3. Google surfe sur les requêtes ski

  • En volume, les requêtes ski les plus recherchées montrent un intérêt réel pour les chalets de montagne. Également bien représentée au Top 10, la requête « ski pas cher ».

requêtes génériques google

  • Les internautes commencent leurs recherches d’équipements dès le mois d’août.
  • Idem pour l’enneigement avec une croissance de 64% des requêtes sur un an fin 2014. La recherche de forfaits, en hausse de 17% sur un an, s’intensifie au coeur de la saison, entre janvier et mars.

Article à lire ici. Source : Google


4. Bilan de fréquentation touristique hiver 2014/2015 – Domaines Skiables de France

  • 2014 / 2015 : Une saison stable malgré un accident d’enneigement en début de saison.
  • Pendant la saison 2014/2015, la France reprend la 1ère place du classement mondial des domaines skiables, juste devant les Etats Unis.
  • Bilan massif par massif : Alpes du Nord, saison relativement homogène. Alpes du Sud, massif qui a le plus souffert. Vosges, retour à la normale. Pyrénées,  certaines stations ont subi des dégâts des avalanches et coupures de routes d’accès. Massif central et Jura, belle saison.
  • Les plus petites stations tirent leur épingle du jeu.

Téléchargez le communiqué de presse ici. Source : Domaines skiables de France 


5. Bilan de fréquentation touristique hiver 2014/2015 – Rhône-Alpes Tourisme

  • La fréquentation de l’hiver 2014/2015 est en très légère progression (+0,6%) par rapport à l’hiver dernier.
  • La saison a donc commencé avec un enneigement insuffisant. Les vacances de février permettent d’arrêter la tendance baissière. La fréquentation en inter-vacances est exceptionnellement élevée. La fréquentation des vacances de Pâques est en baisse.
  • Les résultats des hébergements marchands* boostés par les clientèles étrangères.
  • Le chiffre d’affaires des remontées mécaniques maintenu.
  • La redevance ski de fond en légère diminution.

Téléchargez le bilan complet ici. Source : Rhône-Alpes tourisme


 6. Play Alpes Isère : un forfait unique pour 17 stations de ski

  • Le principe est simple, vous achetez une petite carte à 5€, vous l’enregistrez sur internet en rentrant vos coordonnées bancaires et vous l’utilisez sur les bornes mains libres ou aux distributeurs près des pistes. C’est une sorte de télépéage du ski.
  • Au niveau aussi vaste que le département, l’Isère frappe un grand coup et espère en récolter les dividendes même si quelques stations manquent encore à l’appel, comme les 2 Alpes par exemple. Il faut dire que l’idée est née le premier octobre dernier, soit moins de trois mois avant la mise en service effective du produit au début des vacances de Noël. Bref, en politique, quand on veut, on peut, et on peut même aller vite !
  • Si cette première édition se focalise sur l’offre de ski, les partenaires de Play Alpes Isère songent déjà à faire évoluer cette carte vers une offre plus large, comprenant à la fois différentes activités et saisons.

« LE SKI LIBÉRÉ :
- Fini l’attente aux caisses !
- Votre carte Play Alpes Isère est directement détectée avec un système main libre. Pour les stations non-équipées, rendez-vous aux distributeurs automatiques pour l’impression de votre forfait.
- Bénéficiez jusqu’à 10 % de réductions.
- Chaque achat génère une capitalisation de 10% à valoir sur la 6ème journée, puis sur les sorties suivantes.
- Facile ! Vos achats sont réglés par prélèvement bancaire hebdomadaire.
- Parrainez vos amis pour bénéficier et faire bénéficier d’un bonus. »

Découvrez tout le concept sur leur site internet : www.play-alpes.com


 7. Skiez en décalé en Isère : L’Isère se démarque

  • Ce créneau porteur a impliqué 21 stations (la quasi totalité) avec plus de 100 séjours à prix très attractifs.
  • Les formules qui marchent le mieux sont celles qui vont du vendredi au dimanche et du lundi au vendredi.

Article complet ici. Rhône-Alpes Tourisme. Site web : www.skiez-en-decale.com


8. Le ski à tous prix

Interview avec Jean-Marc Silva, directeur de France Montagnes. – Veille concurrentielle : les Alpes du Sud.

  • Les Alpes du Sud misent sur la proximité et l’échelle humaine de leurs stations, adaptées aux premiers séjours au ski
  • Les weekends de glisse et les départs en décale, populaires
  • Tarifs incitatifs pour le « Printemps du ski ». Sur 150 propositions au niveau national : 41 proviennent des Alpes provençales
  • Création une offre « French Skiss » qui propose trois jours de glisse gratuits pour les débutants

Article à lire ici. Source : La Provence.com


9. Best/worst ski marketing 2014-2015 (Veille outre-atlantique)

  • Sélection des meilleures et des pires actions de marketing en station de ski
  • Plusieurs rubriques : général, digital/nouveaux médias/vidéos et print (impressions)
  • A ne pas rater : La stratégie comm et campagne d’Aspen, le Ridicoulous Pass de Snowshoe, « Mind your moments » de Jay Peak’s

Article en ligne ici - Ski Area Management (en anglais)


10. Ski de printemps : quels enjeux, quelles solutions ?

Téléchargez la Synthèse des travaux menés par LHM Conseil et G2A Consulting au printemps 2013 – France Montagnes, Rhône-Alpes Tourisme et Savoie Mont Blanc Tourisme

L’étude date un peu mais reste d’actualité.


 BONUS :

11. Le ski en France, saison 2015-2016

Beau tour d’horizon des avantages concurrentiels de la France et de ce qui se fait autour de nous.

Communiqué de presse ici.

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