L’objectif est de faire découvrir la Maurienne en hiver, sous un angle plus « nature », insolite et de présenter des activités complémentaires au ski.

A cette occasion : plongée sous glace, big air bag, bain nordique, nuit en Dôme d’altitude, découverte ski de randonnée, construction et nuitée en igloo… mais aussi découverte du patrimoine au travers de la soirée « Plein feu sur les forts », de la visite de la Fromagerie Coopérative des Arves, d’une visite guidée de station village par la FACIM et d’un passage au Musée Opinel.

Les journalistes se sont également régalés dans différents restaurants, aussi bien avec la cuisine savoyarde qu’avec des plats un peu plus raffinés.

En résumé, ils ont bien retenu qu’en Maurienne, tout le monde peut trouver son compte en termes de paysages, de stations et d’activités !

Nous espérons avec impatience de lire leurs articles. Les premiers paraîtront prochainement dans les deux éditions de Métro, afin de capter des clientèles belges en vacances fin mars et début avril.
Pour les autres articles, il faudra patienter l’automne prochain, pour lancer la saison hivernale 2016-2017.

Nous remercions grandement nos partenaires Offices de Tourisme de cette année : La Norma, Saint-Sorlin d’Arves et Albiez.

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Vacances de Noël : une « plutôt bonne » perception de la fréquentation dans les stations en dépit d’un faible indice de skiabilité.
Le net déficit de neige dans les stations a généré des indices de skiabilité faibles, estimés inférieurs à 4 sur 10 pour la majorité des stations. Seules quelques unes sont parvenues à ouvrir plus de 70 % de leurs domaines skiables lors des vacances de Noël.

Pour Charles-Ange Ginésy, Président de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne : « Il est difficile d’établir un bilan généralisé de ces vacances écoulées tant les situations sont disparates. Malgré des conditions d’enneigement très différentes au sein des massifs, nous constatons que les vacanciers ont apprécié leur séjour et la diversité des activités proposées par les stations. »

→ Lire la note de conjoncture ici

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Bonne lecture !

1. Séjour au ski : la mobilité tout schuss

• + 49 % des requêtes ski sur smartphone entre la saison 2014-2015 vs 2013-2014
• Sur l’ensemble des requêtes : 56 % proviennent d’un pc de bureau (desktop), 23 % d’un smartphone et 21 % d’une tablette
• 49 % des voyageurs européens ont utilisé un appareil mobile à au moins un moment de leur parcours achat

Document à télécharger ici. Source : Google

2. Marketing du ski : tendances et opportunités pour les marques

• Opportunité 1 : jouer sur l’offre en mobilité
• Opportunité 2 : capter la demande étrangère
• Opportunité 3 : engager via la vidéo
• Opportunité 4 : miser sur l’offre de luxe 

Article à lire ici. Source : Google

3. Google surfe sur les requêtes ski

• En volume, les requêtes ski les plus recherchées montrent un intérêt réel pour les chalets de montagne. Également bien représentée au Top 10, la requête « ski pas cher ».

• Les internautes commencent leurs recherches d’équipements dès le mois d’août.
• Idem pour l’enneigement avec une croissance de 64% des requêtes sur un an fin 2014. La recherche de forfaits, en hausse de 17% sur un an, s’intensifie au coeur de la saison, entre janvier et mars.

Article à lire ici. Source : Google

4. Bilan de fréquentation touristique hiver 2014/2015 – Domaines Skiables de France

• 2014 / 2015 : Une saison stable malgré un accident d’enneigement en début de saison.
• Pendant la saison 2014/2015, la France reprend la 1ère place du classement mondial des domaines skiables, juste devant les Etats Unis.
• Bilan massif par massif : Alpes du Nord, saison relativement homogène. Alpes du Sud, massif qui a le plus souffert. Vosges, retour à la normale. Pyrénées,  certaines stations ont subi des dégâts des avalanches et coupures de routes d’accès. Massif central et Jura, belle saison.
• Les plus petites stations tirent leur épingle du jeu.

Téléchargez le communiqué de presse ici. Source : Domaines skiables de France 

5. Bilan de fréquentation touristique hiver 2014/2015 – Rhône-Alpes Tourisme

• La fréquentation de l’hiver 2014/2015 est en très légère progression (+0,6%) par rapport à l’hiver dernier.
• La saison a donc commencé avec un enneigement insuffisant. Les vacances de février permettent d’arrêter la tendance baissière. La fréquentation en inter-vacances est exceptionnellement élevée. La fréquentation des vacances de Pâques est en baisse.
• Les résultats des hébergements marchands* boostés par les clientèles étrangères.
• Le chiffre d’affaires des remontées mécaniques maintenu.
• La redevance ski de fond en légère diminution.

Téléchargez le bilan complet ici. Source : Rhône-Alpes tourisme

 6. Play Alpes Isère : un forfait unique pour 17 stations de ski

• Le principe est simple, vous achetez une petite carte à 5€, vous l’enregistrez sur internet en rentrant vos coordonnées bancaires et vous l’utilisez sur les bornes mains libres ou aux distributeurs près des pistes. C’est une sorte de télépéage du ski.
• Au niveau aussi vaste que le département, l’Isère frappe un grand coup et espère en récolter les dividendes même si quelques stations manquent encore à l’appel, comme les 2 Alpes par exemple. Il faut dire que l’idée est née le premier octobre dernier, soit moins de trois mois avant la mise en service effective du produit au début des vacances de Noël. Bref, en politique, quand on veut, on peut, et on peut même aller vite !
• Si cette première édition se focalise sur l’offre de ski, les partenaires de Play Alpes Isère songent déjà à faire évoluer cette carte vers une offre plus large, comprenant à la fois différentes activités et saisons.

« LE SKI LIBÉRÉ :
- Fini l’attente aux caisses !
- Votre carte Play Alpes Isère est directement détectée avec un système main libre. Pour les stations non-équipées, rendez-vous aux distributeurs automatiques pour l’impression de votre forfait.
- Bénéficiez jusqu’à 10 % de réductions.
- Chaque achat génère une capitalisation de 10% à valoir sur la 6ème journée, puis sur les sorties suivantes.
- Facile ! Vos achats sont réglés par prélèvement bancaire hebdomadaire.
- Parrainez vos amis pour bénéficier et faire bénéficier d’un bonus. »

Découvrez tout le concept sur leur site internet : www.play-alpes.com

 7. Skiez en décalé en Isère : L’Isère se démarque

• Ce créneau porteur a impliqué 21 stations (la quasi totalité) avec plus de 100 séjours à prix très attractifs.
• Les formules qui marchent le mieux sont celles qui vont du vendredi au dimanche et du lundi au vendredi.

Article complet ici. Rhône-Alpes Tourisme. Site web : www.skiez-en-decale.com

8. Le ski à tous prix

Interview avec Jean-Marc Silva, directeur de France Montagnes. – Veille concurrentielle : les Alpes du Sud.

• Les Alpes du Sud misent sur la proximité et l’échelle humaine de leurs stations, adaptées aux premiers séjours au ski
• Les weekends de glisse et les départs en décale, populaires
• Tarifs incitatifs pour le « Printemps du ski ». Sur 150 propositions au niveau national : 41 proviennent des Alpes provençales
• Création une offre « French Skiss » qui propose trois jours de glisse gratuits pour les débutants

Article à lire ici. Source : La Provence.com

9. Best/worst ski marketing 2014-2015 (Veille outre-atlantique)

• Sélection des meilleures et des pires actions de marketing en station de ski
• Plusieurs rubriques : général, digital/nouveaux médias/vidéos et print (impressions)
• A ne pas rater : La stratégie comm et campagne d’Aspen, le Ridicoulous Pass de Snowshoe, « Mind your moments » de Jay Peak’s

Article en ligne ici - Ski Area Management (en anglais)

10. Ski de printemps : quels enjeux, quelles solutions ?

Téléchargez la Synthèse des travaux menés par LHM Conseil et G2A Consulting au printemps 2013 – France Montagnes, Rhône-Alpes Tourisme et Savoie Mont Blanc Tourisme

L’étude date un peu mais reste d’actualité.

 BONUS :

11. Le ski en France, saison 2015-2016

Beau tour d’horizon des avantages concurrentiels de la France et de ce qui se fait autour de nous.

Communiqué de presse ici.

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Chaque année, fin janvier, Atout France propose aux professionnels de la montagne française ce rendez-vous incontournable où ils ont l’opportunité de rencontrer plus de 450 tour-opérateurs et agences de voyages venus de plus 50 pays.
Grand Ski est une occasion unique de présenter produits et nouveautés à un panel d’acheteurs qualifiés et de renforcer ainsi la mise en marché de l’offre à l’international.  » 

Le 26 et 27 janvier, aura lieu l’édition 2016 à Chambéry Savoiexpo.

Plusieurs stations, offices de tourisme et socioprofessionnels de la montagne seront présents et regroupés au sein d’un espace « Maurienne » :

• Espace Galibier-Thabor : Valloire et Valmeinier
• NéaClub
• ESKI-MO : Aussois, La Norma, Val Cenis, Haute Maurienne Vanoise, Montagne immo et Destination Haute Maurienne.
• Les Sybelles

Sachez que ce rendez-vous est ouvert à :

• Stations et Offices de Tourisme
• Hébergeurs
• Restaurateurs
• Services & activités (loueurs de matériel, remontées mécaniques, écoles de ski)
• Transport (autocar, location de voiture, transferistes…)
• Réceptifs (agences réceptives)

Pourquoi pas vous ?

Plus d’informations : Dossier de presse, Tarifs et informations exposants. Site internet Grand Ski.

Rencontres Grand Ski

Comme chaque année, la veille du salon, Atout France convie les professionnels à une réflexion sur les enjeux de développement de la montagne française.

Cette année elles se dérouleront le lundi 25 janvier de 14h00 à 17h00 au Manège à Chambéry et porteront sur :

« LE LIT ET LE SKI : LES DEUX PILIERS DES STATIONS TENDANCES ET NOUVELLES VALEURS»

Ouvert à tous et gratuit. Sous inscription.

Compte-rendu et présentations ici.

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©Buff a aimé notre logo « La Maurienne, Je skiffe » !

Grace à un partenariat, « La Maurienne, Je skiffe » a été mise à l’honneur sur cette création exclusive. Multifonctions, vous pouvez l’utiliser en tant que bandeau, tour de cou, bonnet, masque. Nous ne doutons pas qu’il vous sera utile cet hiver !

Les articles seront mis en vente dans les magasins de sports de la Vallée et dès aujourd’hui dans notre boutique !

Nos partenaires pourront avoir un prix « magasin ». Demandez-nous les codes promo !

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Afin de renforcer la notoriété de la destination Maurienne, dans un objectif de maintien de l’activité économique hivernale, trois enjeux principaux ont été définis pour cet hiver :

- Renforcer notre présence avant la saison

- Promouvoir l’aile de saison printemps

- Faire connaître notre offre « hors ski »

Concrètement, cela se traduit par quoi ?

Les actions de communication sont articulées en quatre grands axes :

Les actions « web » seront largement privilégiées par rapport à des actions « papier ». La promotion se fera sur des sites internet ciblés, au travers d’achats d’espaces. Ceci nous permet non seulement d’être visibles, mais aussi de capter le clic de l’internaute pour l’informer et lui proposer les offres commerciales des stations.

La clientèle française de séjour et de proximité est une de nos cibles prioritaires. Garder les fidèles et séduire une nouvelle clientèle, tel est l’enjeu. La relation avec nos clients est à privilégier et ce, au travers de notre page Facebook et d’envois de newsletters. La séduction passe par des articles parus dans la presse, notre présence sur les salons, et sur les sites internet. Cette année, nous mettons en place également une campagne vidéo dans les vols longs courriers d’Air France, de septembre à novembre.

A l’étranger, Maurienne Tourisme travaille sur les marchés Belges, Néerlandais et Anglais. Ceci passe notamment par des actions presse. De plus, afin d’informer d’avantage notre clientèle hollandaise, nous allons créer une page dédiée sur notre site internet.

Comme chaque année, Maurienne Tourisme s’investit dans la mobilité intra-vallée. Nous reconduisons les navettes aéroports de Lyon et Chambéry, action considérée comme prioritaire par nos partenaires. Nous allons également négocier la mise en place d’une navette aéroport de Genève pour la saison à venir.

Finalement, nous allons mener une réflexion sur une stratégie de promotion hivernale pluriannuelle, à mettre en place à partir de 2016. Une commission de réflexion sera créée, réunissant élus, remontées mécaniques, offices de tourisme et socio-professionnels… A suivre !

Pour consulter ou télécharger le plan d’actions CLIQUEZ ICI.

Pour toutes questions, n’hésitez pas à contacter Lilian Caron, en charge de la promotion « La Maurienne Je Skiffe » à Maurienne Tourisme, par téléphone au 04 79 83 23 94 ou par mail : lilian [at] maurienne-tourisme.com

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Ne ratez pas l’émission « Echappées Belles »ce samedi 07 février à 20h35 sur France 5.

90 minutes consacrées à la Maurienne vous attendent en « prime time » !

Merci à Savoie Mont Blanc Tourisme et aux acteurs locaux qui ont bien voulu assister l’équipe de tournage. Un grand merci également à ceux qui ont apporté leurs témoignages.

Retrouvez Sophie Jovillard sur : http://www.france5.fr/emissions/echappees-belles

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La Maurienne était bien représentée à Reims pendant 10 jours au cours de l’opération des Vitrines de Reims « Fêtons l’automne » du 10 au 19 octobre 2014.

16 chalets ornaient la place d’Erlon en plein centre ville de Reims. Des artisans d’art , des stations, des hébergeurs, des accompagnateurs en montagne, des offices de tourisme, des artisans de bouche ont présenté leurs savoir faire aux reimois forts intéressés.

L’ambiance était à la fête, au partage et à la convivialité !

à suivre …

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« Comment structurer des offres touristiques diffuses par le montage et la commercialisation de produits ? »

Une délégation mauriennaise de 26 personnes s’est rendue dans les Bauges le 27 mai dernier pour échanger sur cette question. A l’initiative de Maurienne Tourisme, cette journée a permis aux offices de tourisme, musées, accompagnateurs en montagne, hébergeurs et élus d’échanger sur cette thématique centrale.

Au programme de la journée :
• Présentation et retours d’expérience sur la gamme de produits « Vertigo », animée par le réseau Empreintes
• Présentation et retours d’expérience sur le projet « Val€coparcs », notamment mené par le Parc naturel régional des Bauges
• Présentation et retours d’expérience sur les sorties pour les scolaires en Cœur des Bauges

→ Pour visualiser le compte-rendu complet de cette journée, cliquez sur le lien suivant : Bilan journée d’études montage et commercialisation de produits – Bauges

Bonne lecture !

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Pour cette dernière édition les stations ci-après vont participer : Aussois, La Norma, Val Cenis Vanoise, Bonneval sur Arc, Valloire et Valfréjus.

Les tournages, pour cette année, auront lieu début mars et la diffusion à l’automne 2014  et hiver 2015.

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